對搜索用戶來說，標題是一個網(wǎng)頁最直觀的認知渠道和展現(xiàn)方式，也是吸引用戶點擊搜索結(jié)果進入落地頁的關(guān)鍵因素。
為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取，保證搜索結(jié)果的公平性，現(xiàn)百度搜索對外發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范》，希望在滿足用戶需求的同時，為站長帶來更多流量，實現(xiàn)共贏。
1、標題的定義
對網(wǎng)頁內(nèi)容的準確且簡明扼要的描述。
具體舉例：
圖1-1 符合規(guī)范的標題示例
網(wǎng)頁源代碼中的體現(xiàn)：
圖1-2 符合規(guī)范的標題源碼示例
2、標題的作用
標題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網(wǎng)頁的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結(jié)果的主要信息。
所以，使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁標題對網(wǎng)站來說至關(guān)重要。
3、 百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范
3.1標題的原則
• 網(wǎng)站應(yīng)確保該站點下的每個頁面都有指定的標題（如上文中“圖1-2 符合規(guī)范的標題源碼示例”所示），且同一站點的不同網(wǎng)頁應(yīng)分別使用不同的標題；
• 頁面標題應(yīng)準確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述；
• 頁面標題應(yīng)簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關(guān)鍵詞堆砌；
• 頁面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法（詳細內(nèi)容請參見本文“3.3.2標題的符號”部分）
3.2 不允許出現(xiàn)的標題類型
標題存在以下惡劣問題時，會對這類結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。
3.2.1標題內(nèi)容虛假
指標題和網(wǎng)頁內(nèi)容不相符，欺騙誘導(dǎo)用戶點擊的情況。
類型1：虛假官網(wǎng)
指非官方網(wǎng)站，但標題表述為官網(wǎng)的情況。
線上截圖：
圖3-1 非官方網(wǎng)站但標題為官網(wǎng)的負面案例
類型2：無法滿足用戶需求
如：標題中標明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶下載APP；或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。
負面案例：
圖3-2 標題標明可下載小說，但頁面中誘導(dǎo)下載APP的負面案例
類型3：標題表述部分虛假
如：某網(wǎng)頁標題中標明有江蘇一本大學(xué)排名，但頁面只有大學(xué)名單，而沒有排名相關(guān)的內(nèi)容。
3.2.2標題重復(fù)、堆砌
指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標題過度重復(fù)或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。
類型1：標題關(guān)鍵詞大量重復(fù)
類型2：標題大量堆砌語義相近的關(guān)鍵詞標簽
負面案例：
圖3-3 標題堆砌關(guān)鍵詞的負面案例
3.3 優(yōu)質(zhì)頁面標題建議
優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁標題，不僅能明確表達網(wǎng)頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導(dǎo)，吸引目標用戶點擊。對符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標題，百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。
3.3.1 標題的構(gòu)成
百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。
具體說明如下：
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頁面類型 |
頁面類型說明 |
建議標題格式 |
舉例 |
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首頁 |
首頁是整個網(wǎng)站的入口 |
站點名/品牌名 - 首頁/官網(wǎng)/slogan 注：此類頁面的核心詞為品牌詞/網(wǎng)站名稱，修飾詞包括官網(wǎng)、官方網(wǎng)站、首頁、主頁、Home、網(wǎng)站的slogan、站點父品牌詞等。 |
優(yōu)酷首頁 淘寶網(wǎng) - 淘!我喜歡 京東 - 正品低價、品質(zhì)保障、配送及時、輕松購物！ |
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列表 |
站點內(nèi)頻道/列表類頁面 |
列表/頻道名 - 上級頻道(可省) - 站點名 注：此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內(nèi)容，修飾詞可以是站點名和上級頻道內(nèi)容，站點名為修飾詞時必須放在最末尾 |
男士頻道 - 唯品會 優(yōu)酷財經(jīng) - 優(yōu)酷 |
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主題聚合頁 |
主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內(nèi)容集合。 |
“主題 - 屬性1 - 屬性2 - 站點名” 注：此類頁面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內(nèi)容、站點名，站點名為修飾詞時必須放在最末尾 |
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內(nèi)容頁 |
內(nèi)容頁是指具體的內(nèi)容頁，比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等 |
標題格式：“內(nèi)容標題 - 列表/頻道名(可省) - 站點名” 注：1、此類頁面的核心詞是內(nèi)容的主體說明，比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級頻道內(nèi)容、站點名，站點名為修飾詞時必須放在最末尾 2、內(nèi)容標題建議一句話表明，不重復(fù)表述，重復(fù)不超過3次 |
紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈網(wǎng) 18號臺風(fēng)“泰利”生成,或成今年“風(fēng)王”! - 中國新聞網(wǎng) |
3.3.2標題的符號
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問題類型 |
建議處理方法 |
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間隔符（或連續(xù)間隔符）如---， _ ，| ，—— |
統(tǒng)一改成 - |
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括號類：﹛﹜『』〖〗［］【】（書名號，小括號除外）等括號內(nèi)字數(shù)少于等于4個字 |
改為「」或 |
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括號類：﹛﹜『』〖〗［］【】（書名號，小括號除外）等括號內(nèi)字數(shù)大于4個字 |
刪除 |
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雙標點：《》、“”等沒有成對出現(xiàn) |
刪除 |
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出現(xiàn)emoji |
刪除 |
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句中連續(xù)空格 |
保留一個空格 |
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句中標點前后出現(xiàn)空格 |
刪除空格，保留標點 |
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標題末尾出現(xiàn)無意義符號：中英文句號，逗號，分號，破折號 |
刪除 |
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句中出現(xiàn)中文句號 |
改為空格 |
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中文后緊跟著英文標點，英文后是中文標點 |
改為中文/英文標點 |
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連續(xù)標點符號且最后一個是省略號 |
保留省略號 |
4、百度標題改寫機制
為保證搜索用戶的體驗，百度搜索將會對部分易造成用戶誤導(dǎo)的頁面標題進行相應(yīng)的改寫，包括但不限于以下幾種情況：
對于標題堆砌等過度優(yōu)化的站點首頁，百度搜索會將過度優(yōu)化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱；
對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關(guān)鍵信息補充在標題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。
針對標題堆砌的改寫示例：
圖4-1 針對標題堆砌問題的改寫示例
對于規(guī)范若存在任何問題，歡迎通過反饋中心聯(lián)系我們。
*2018年12月3日，本文中“3.3.2標題的符號”部分，已將“改為「」”替換成“改為「」或 ”。