2017年1月9日，張小龍發(fā)布微信“小程序”，并預言：未來2年內(nèi)，小程序?qū)⑷〈?0%的App市場。隨后，在經(jīng)歷的發(fā)布時的高熱度后，小程序沉寂了一段時間，直到去年初“跳一跳”游戲再次引爆。
如今小程序正式上線已兩年，已上線小程序總數(shù)超過100萬，日活已達2.8億，創(chuàng)造了超過5000億的商業(yè)價值，它真的能“干掉”APP嗎？
自帶流量 “輕型”APP受影響
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的2018上半年大報告顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶2018上半年僅增加了2千萬人，總量緩慢增長至11億。全民聯(lián)網(wǎng)的時代，用戶規(guī)模逼近上限。而在移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利到頭時，小程序的確改變了不少“輕型”APP的命運。
“當APP和小程序提供的功能差不多時，小程序顯然是首選。”重慶嬰淘淘網(wǎng)絡科技有限公司總經(jīng)理李強告訴上游新聞記者，他們在去年年初上線了一個集玩具、圖書、內(nèi)容活動等一體的物品共享、社交互通的多元化母嬰需求服務平臺——優(yōu)嬰淘。
經(jīng)過一段時間運營后，他們幾乎放棄APP，主攻小程序。因為處于微信生態(tài)中的小程序，自帶流量。
李強和團隊做了調(diào)查，APP每獲得一個真實用戶需要約200到300元的推廣成本，而微信小程序則便宜許多。“今年，我們學到經(jīng)驗，少兒財商項目上線后，先做小程序的推廣，以后用戶多了，粘性強了，再上線APP，把用戶引流過去。”
實際上，小程序?qū)Α拜p型”APP影響的案例還有很多，比如摩拜單車在開通小程序后，APP下載量大幅下跌，小程序的活躍用戶是APP的6倍。
“自帶流量的線下店或者公司才會選擇APP，方面直接導流，其他的多選擇小程序。”第三方軟件開發(fā)公司重慶仲瀾科技有限公司總經(jīng)理黃迪表示，通過他們接到的訂單，可以確定小程序替代了部分APP。
投入少 實體店“愛上”小程序
根據(jù)微信數(shù)據(jù)顯示，當前已上線小程序總數(shù)超過100萬，開發(fā)者超過150萬，而用戶方面，小程序日活已達2.8億，人均使用20個小程序，人均使用時長超過10分鐘。其中，游戲和電商類小程序占據(jù)了C端和B端的前兩名，占據(jù)了小程序的半壁江山。
“微信公眾號、小程序投入少，開起來方便。”在蔡家開了一家便利店的宋鑫杰也和許多同行一樣，把實體店搬到線上，最開始，他想到的是做一個APP。
在多方咨詢后，他發(fā)現(xiàn)開發(fā)一個商城類APP要兩個月以上，價格普遍高于兩萬元。同時，APP上線還需等待安卓、IOS方面的審核，少則一周，多則一、兩個月。
“還不如開一個小程序和公眾號商城，兩個加起來才兩萬元。”最終，宋鑫杰給他的便利店“丘二來了”開了公眾號商城和小程序，讓用戶在上面下單，他們再送貨上門。
陳行的連鎖店也是如此，團隊開發(fā)了“小二幫邦”小程序，用戶可以在網(wǎng)上下單、預定，可選擇自取或送貨上門。“以前我們用微信小號管理，但用戶下單要翻微信號，很麻煩，同時店里也不好統(tǒng)計，后來開發(fā)小程序后，附近的居民只用點“附近小程序”就找到了。”他說，據(jù)他所知，現(xiàn)在大部分社區(qū)店都提供送貨上門服務，小程序多是同行們的首選。
APP仍受中大型企業(yè)青睞
微信小程序的橫空出世，滿足了功能相對簡單、交互相對簡單的服務需求，同時解決了App長期以來多平臺適配、多應用市場分發(fā)、開發(fā)成本居高不下等諸多方面的問題。
但它真的能取代APP嗎？記者前去采訪第三方開發(fā)者。在大學城的創(chuàng)客邦，從事APP開發(fā)、小程序開發(fā)的重慶小旦旦網(wǎng)絡科技有限公司總經(jīng)理阿永忠告訴上游新聞記者，目前用小程序的以小微企業(yè)居多，而中大型企業(yè)還是會選擇開發(fā)APP。
他認為小程序的開放性還不足，小程序是基于微信生態(tài)的應用開發(fā)，開發(fā)語言是獨成一派的Hybrid App（HTML5）。同時，微信小程序的接口還不太多，也存在接入其他系統(tǒng)不穩(wěn)定的問題。“比如要在微信小程序的商城用支付寶付款，有時候要跳幾次，不穩(wěn)定。接入的H5動畫，有些手機上顯示不了。”
此外，小程序還存在功能承載性的問題。第三方軟件開發(fā)公司重慶仲瀾科技有限公司總經(jīng)理黃迪表示，小程序跟 App 不一樣，它不適合承載重需求，作為一種小型實用工具更好。“小程序要完成的，更適合那些使用頻率低、功能相對少、且有內(nèi)容和服務屬性的應用，比如查違章。”黃迪說，對于一些需要大量計算的功能類應，小程序無法滿足。而APP根據(jù)開發(fā)設計者的能力，能夠開發(fā)出各種炫酷的功能，因此， APP能夠在交互、視覺等用戶體驗上滿足用戶的高要求。“中大型企業(yè)需要的更豐富、更細化、個性化的功能，大多選擇在APP上去承載，而小程序能滿足小微企業(yè)的需求各有優(yōu)勢。”
正如后來張小龍改口，“小程序跟APP是兩種不同的應用組織形式，小程序是要去豐富APP的很多場景”一樣，APP和小程序各有定位，差異發(fā)展。
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